Dia dos namorados: Uma história e um grande golpe

Poucas & Boas

A edição da coluna Poucas & Boas está prevista para as segundas-feiras, mas a data de hoje, dedicada aos namorados, nos sugeriu uma breve abordagem sobre sua origem e importância.

Pois bem, quando falamos em dia dos namorados,  logo nos vem à mente que o dia dedicado aos namorados, historicamente tem duas datas e duas origens distintas. A primeira delas acontece no dia 14 de fevereiro, mais conhecida mundialmente, especialmente nos Estados Unidos e na Europa, como Valentine’s Day, ou Dia de São Valentim.

Segundo a história, o Padre Valentin teria sido condenado à morte pelo Imperador Romano Cláudio II, por descumprir uma proibição de realizar casamentos de jovens soldados, já que o monarca acreditava que soldados solteiros lutavam melhor.

Padre Valentin foi executado no dia 14 de fevereiro, transformando-se em mártir e posteriormente reconhecido pela igreja católica como santo, o São Valentin, e por ser um defensor dos enamorados para quem celebrava os casamentos às escondidas, a data de sua morte ficou conhecida como Valentine’s Day (Dia de São Valentin), mundialmente conhecido como Dia dos Namorados.

No Brasil a data surgiu de maneira claramente oportunista através de uma estratégia de marketing do um publicitário chamado João Dória, e realizada sob encomenda de uma rede de lojas que precisava melhorar as vendas no mês de junho.

O astuto publicitário inspirou-se no fato do Valentine’s Day estar associado ao padre casamenteiro Valentin, e levando em conta que nós também temos o nosso “santo casamenteiro”, no caso Santo Antônio, que tem uma história parecida com o Padre Valentin, já que lá pelo Século XVIII intercedia em orações e ações em favor de mulheres pobres para que conseguissem dinheiro ou bens como dotes para que pudessem casar. Antonio (Santo) morreu no dia 13 de junho de 1231, sendo nesta data em que se celebra o seu dia.

Assim, e não por acaso, o esperto publicitário lançou em 1949 uma campanha publicitária instituindo o dia anterior ao dia de Santo Antonio “casamenteiro”, no caso o dia 12, como o dia dos namorados, e desde então, todo ano neste dia, o Brasil celebra o “Dia dos Namorados”, que tem gerado até os dias atuais, grande movimentação nos setores do comércio e de serviços com troca de presentes, viagens, hotéis, restaurantes e os motéis também.

O Valentine’ Day realmente nasceu da história de um mártir, enquanto que o Dia dos Namorados no Brasil, não passou de um mero golpe casuístico e oportunista de uma agência de publicidade, e que vem rendendo frutos e lucros há mais de setenta anos.